طراحی و تولید استند بلک فرایدی؛ سازهای برای کمپینهای فروش
بلک فرایدی برای برندها فقط یک مناسبت تخفیفی نیست؛ فرصتی است برای اینکه محصول در شلوغترین روزهای فروش سال، جایگاه مشخصی در مقابل مشتری پیدا کند. در چنین شرایطی، نحوه نمایش پیشنهاد فروش اهمیت زیادی دارد و یک سازه مناسب میتواند پیام کمپین را از میان سایر تبلیغات برجستهتر کند.
استند بلک فرایدی برای همین هدف طراحی میشود؛ سازهای که میتواند درصد تخفیف، محصول منتخب، پیام کمپین و هویت بصری برند را در نقطهای مشخص و قابل مشاهده نمایش دهد.
در ویرا، طراحی و تولید این نوع استند بر اساس نوع محصول، فضای اجرا، تعداد موردنیاز، مدت کمپین و هویت بصری برند انجام میشود تا سازه نهایی علاوه بر ظاهر جذاب، با شرایط واقعی فروشگاه یا محل اجرای کمپین هماهنگ باشد.
استند بلک فرایدی چیست؟
استند بلک فرایدی یک سازه تبلیغاتی یا فروشگاهی است که برای معرفی پیشنهادهای ویژه کمپین Black Friday طراحی میشود.
این سازه میتواند برای نمایش یک محصول خاص، چند محصول منتخب یا حتی ایجاد یک نقطه مشخص برای کمپین فروش مورد استفاده قرار بگیرد.
برخلاف یک استند عمومی، طراحی آن معمولاً بر اساس ویژگیهای کمپین انجام میشود؛ برای مثال:
- نمایش واضح پیشنهاد فروش
- برجستهکردن محصول منتخب
- ایجاد نقطه کانونی در فروشگاه
- هماهنگی با هویت بصری کمپین
- ایجاد دسترسی مناسب به محصول
- استفاده بهینه از فضای موجود
بنابراین شکل و ابعاد استند از قبل تعیینشده نیست و میتواند متناسب با پروژه تغییر کند.
چرا برای بلک فرایدی به استند اختصاصی نیاز داریم؟
در زمان اجرای کمپین، معمولاً چندین پیام تبلیغاتی بهصورت همزمان در فروشگاه دیده میشوند. پوستر، ویترین، تبلیغات دیجیتال، قفسهها و سایر عناصر همگی برای جلب توجه مشتری رقابت میکنند.
استند اختصاصی میتواند یک نقطه تمرکز مشخص برای کمپین ایجاد کند.
برای مثال، به جای اینکه محصولات تخفیفخورده در میان سایر کالاها قرار بگیرند، میتوان آنها را روی سازهای با طراحی اختصاصی قرار داد و پیام کمپین را مستقیماً در همان نقطه نمایش داد.
این موضوع بهخصوص برای محصولاتی اهمیت دارد که برند میخواهد در مدت کوتاه کمپین، توجه بیشتری به آنها جلب شود.
استند بلک فرایدی چه کاربردهایی دارد؟
کاربرد استند فقط به نمایش درصد تخفیف محدود نمیشود. بسته به هدف کمپین میتوان از آن برای موارد مختلفی استفاده کرد.
معرفی محصول منتخب
اگر قرار است یک محصول خاص در کمپین بیشتر دیده شود، میتوان ساختار استند را حول همان محصول طراحی کرد.
در این حالت، فرم سازه، محل قرارگیری محصول و فضای گرافیکی همگی به برجستهشدن همان محصول کمک میکنند.
ایجاد نقطه فروش ویژه
گاهی هدف برند ایجاد یک محدوده مشخص برای محصولات مشمول کمپین است. در این شرایط، استند میتواند مانند یک نقطه فروش ویژه عمل کند و محصولات منتخب را از سایر کالاها جدا کند.
اجرای کمپین در چند شعبه
برای برندهایی که کمپین بلک فرایدی را در چند فروشگاه اجرا میکنند، امکان طراحی یک ساختار یکسان و تولید آن در تیراژ مختلف وجود دارد.
در این حالت، یکپارچگی ابعاد، رنگ، چاپ و ظاهر سازهها اهمیت زیادی پیدا میکند.
استفاده در فضاهای محدود
همیشه فضای کافی برای یک سازه بزرگ وجود ندارد. در فروشگاههای کوچک، کانترها یا محدوده صندوق میتوان از مدلهای جمعوجورتر استفاده کرد.
در چنین شرایطی، استند رومیزی میتواند گزینه مناسبی برای نمایش پیشنهاد کمپین باشد.
چه نوع استندی برای بلک فرایدی مناسب است؟
نوع سازه باید با محصول و محل اجرا هماهنگ باشد و نمیتوان یک مدل را برای تمام کمپینها مناسب دانست.
استند ایستاده
برای فضاهایی که امکان اختصاص سطح بیشتری وجود دارد، استند ایستاده میتواند یک نقطه کانونی قابل مشاهده ایجاد کند.
ارتفاع بیشتر این مدل باعث میشود پیام کمپین و هویت بصری برند از فاصله بیشتری دیده شود.
استند رومیزی
اگر فضای کمپین محدود باشد، استند رومیزی میتواند در کنار صندوق، روی کانتر یا روی میز فروش قرار بگیرد.
این مدل برای محصولات کوچکتر و پیشنهادهای خرید لحظهای نیز کاربرد دارد.
استند محصول
وقتی هدف اصلی، برجستهکردن یک کالا باشد، میتوان ساختار سازه را دقیقاً متناسب با همان محصول طراحی کرد.
در این نوع پروژهها، اندازه محصول، وزن آن و نحوه دسترسی مشتری باید از ابتدا در طراحی در نظر گرفته شود.
استند مقوایی
برای کمپینهایی که در تعداد زیاد و شعب متعدد اجرا میشوند، وزن، حمل و سرعت مونتاژ اهمیت بیشتری پیدا میکند.
در چنین پروژههایی، استند مقوایی میتواند یکی از گزینههای قابل بررسی باشد.
سازههای ترکیبی
در برخی پروژهها ترکیب چند متریال یا چند نوع سازه میتواند نتیجه بهتری ایجاد کند. انتخاب این ساختار به ابعاد، بودجه، مدت استفاده و ظاهر موردنظر برند بستگی دارد.
انتخاب متریال استند بلک فرایدی
متریال مناسب برای همه پروژهها یکسان نیست.
ممکن است یک برند برای کمپین کوتاهمدت خود به سازهای سبک و قابل حمل نیاز داشته باشد، در حالی که برند دیگری روی ظاهر لوکس و کیفیت ساخت تأکید بیشتری داشته باشد.
بسته به شرایط پروژه میتوان متریالهایی مانند موارد زیر را بررسی کرد:
- MDF
- پلکسی
- مقوا و کارتن
- فوم برد
- کارتن پلاست
- فلز
- ترکیب چند متریال
برای انتخاب دقیق، عواملی مانند ابعاد استند، تعداد تولید، محل استفاده، مدت کمپین، نحوه حمل و بودجه باید در نظر گرفته شوند.
اگر درباره انتخاب متریال مردد هستید، مقاله بهترین متریال ساخت استند میتواند دید دقیقتری درباره تفاوت گزینهها به شما بدهد.
طراحی گرافیکی استند بلک فرایدی
طراحی گرافیکی استند باید در چند ثانیه پیام اصلی را منتقل کند.
قرار دادن عناصر متعدد روی سازه لزوماً باعث جذابترشدن آن نمیشود. در بسیاری از پروژهها بهتر است یک پیام اصلی وجود داشته باشد و سایر عناصر نقش مکمل داشته باشند.
در طراحی میتوان موارد زیر را در نظر گرفت:
- درصد یا میزان تخفیف
- نام محصول
- تصویر محصول
- لوگو
- پیام کوتاه کمپین
- رنگهای سازمانی
- عناصر گرافیکی مناسب بلک فرایدی
- اطلاعات تکمیلی موردنیاز
مهم این است که ظاهر نهایی با هویت برند هماهنگ باشد و صرفاً از یک قالب تکراری برای همه کسبوکارها استفاده نشود.
استند بلک فرایدی را کجا قرار دهیم؟
محل قرارگیری سازه به اندازه طراحی آن اهمیت دارد.
یک استند حرفهای اگر در نقطهای قرار بگیرد که دیده نشود، بخش مهمی از کارکرد خود را از دست میدهد.
بسته به فضای فروشگاه، میتوان نقاطی مانند موارد زیر را بررسی کرد:
ورودی فروشگاه: برای معرفی سریع کمپین
مسیر اصلی حرکت مشتری: برای ایجاد نقطه مکث
کنار محصولات منتخب: برای تقویت پیام فروش
ویترین: برای جلب توجه پیش از ورود
محدوده صندوق: برای معرفی پیشنهادهای خرید لحظهای
البته بهترین نقطه برای هر پروژه باید بر اساس نقشه و مسیر واقعی حرکت مشتری مشخص شود.
برای بررسی دقیقتر این موضوع میتوانید مقاله نکات کلیدی در چیدمان ویترین فروشگاه را نیز مطالعه کنید.
فقط استند کافی نیست؛ ابزارهای مکمل کمپین
در یک کمپین حرفهای، استند میتواند بخشی از یک مجموعه تبلیغاتی بزرگتر باشد.
برای مثال، میتوان در کنار سازه اصلی از:
- پوستر و استیکر
- شلف تاکر
- دنگلر و وابلر
- لایت باکس
- سرلاین فروشگاهی
- شلف برندینگ
استفاده کرد.
این ابزارها کمک میکنند پیام کمپین فقط در یک نقطه دیده نشود و در بخشهای مختلف مسیر خرید مشتری حضور داشته باشد.
اگر قصد اجرای مجموعهای از این ابزارها را دارید، صفحه ابزارآلات تبلیغاتی میتواند گزینههای مرتبط را در یکجا در اختیارتان قرار دهد.
تولید استند بلک فرایدی در تیراژ مختلف
برای کمپینهای چندشعبهای، تولید استند فقط به ساخت یک نمونه محدود نمیشود.
در تولید تیراژ بالا باید مواردی مانند ثبات ابعاد، کیفیت چاپ، یکسانی رنگ، بستهبندی، حمل و سرعت تولید نیز در نظر گرفته شود.
به همین دلیل، پیش از شروع تولید بهتر است تعداد شعب، تعداد سازه موردنیاز، زمان تحویل و شرایط ارسال مشخص شود.
ویرا امکان طراحی و تولید استند در تعداد مختلف را متناسب با نیاز پروژه فراهم میکند.
تفاوت استند بلک فرایدی و استند تخفیف چیست؟
این دو مفهوم به هم نزدیک هستند اما دقیقاً یکسان نیستند.
استند تخفیف میتواند برای هر نوع پیشنهاد قیمتی، حراج یا فروش ویژه استفاده شود؛ اما استند بلک فرایدی بهطور مشخص برای یک کمپین مناسبتی و شناختهشده طراحی میشود.
بنابراین در استند بلک فرایدی معمولاً هماهنگی با هویت بصری و فضای کلی کمپین اهمیت بیشتری دارد.
اگر کمپین شما محدود به بلک فرایدی نیست و صرفاً برای معرفی یک پیشنهاد قیمتی به سازه نیاز دارید، صفحه استند تخفیف گزینه مرتبطتری است.
برای سفارش استند بلک فرایدی چه اطلاعاتی لازم است؟
برای شروع طراحی و برآورد پروژه، بهتر است اطلاعات زیر مشخص باشد:
- نوع محصول
- تعداد محصولات قابل نمایش
- ابعاد تقریبی فضای اجرا
- تعداد استند موردنیاز
- تعداد شعب
- مدت زمان کمپین
- فایل لوگو و هویت بصری
- تصاویر محصول
- پیام اصلی کمپین
- زمان موردنظر برای تحویل
اگر هنوز همه این موارد مشخص نیست، میتوانید ابتدا از مشاوره رایگان استفاده کنید تا ساختار مناسب پروژه بر اساس شرایط شما بررسی شود.
طراحی و تولید استند بلک فرایدی در ویرا
استند بلک فرایدی زمانی میتواند عملکرد مناسبی داشته باشد که طراحی آن صرفاً بر اساس ظاهر انجام نشود.
نوع محصول، فضای فروشگاه، تعداد تولید، نحوه استفاده و هدف کمپین همگی باید در طراحی و تولید در نظر گرفته شوند.
در ویرا، فرآیند پروژه میتواند از بررسی نیاز و طراحی اولیه شروع شود و تا انتخاب متریال، تولید و آمادهسازی سازه ادامه پیدا کند.
در صورت نیاز، امکان هماهنگی استند با سایر اقلام تبلیغاتی کمپین نیز وجود دارد.
برای مشاهده پروژههای اجراشده، نمونهکارهای ویرا را ببینید.
چرا استند اختصاصی برای بلک فرایدی؟
یک سازه آماده الزاماً برای هر محصول و هر فروشگاهی مناسب نیست.
طراحی اختصاصی این امکان را ایجاد میکند که:
- ابعاد متناسب با فضای واقعی باشد.
- محصول در نقطه مناسب قرار بگیرد.
- گرافیک با هویت برند هماهنگ شود.
- تعداد محصولات متناسب با سازه انتخاب شود.
- متریال بر اساس شرایط استفاده تعیین شود.
- سازه برای تولید در تعداد موردنیاز آماده شود.
به همین دلیل، قبل از سفارش بهتر است به جای انتخاب صرفاً بر اساس ظاهر، شرایط واقعی اجرای کمپین نیز بررسی شود.
نمونهکارهای استند بلک فرایدی
در این بخش میتوانید نمونههای طراحی و تولید استندهای مرتبط با کمپینهای فروش را مشاهده کنید.
هر پروژه میتواند از نظر ابعاد، متریال، فرم، گرافیک و نحوه نمایش محصول متفاوت باشد؛ زیرا طراحی نهایی بر اساس شرایط همان پروژه انجام میشود.
برای مشاهده نمونههای بیشتر، به صفحه نمونهکارها مراجعه کنید.
سوالات متداول
استند بلک فرایدی برای چه فروشگاههایی مناسب است؟
برای انواع فروشگاهها و برندهایی که در کمپین بلک فرایدی فروش حضوری دارند، از جمله فروشگاههای پوشاک، آرایشی و بهداشتی، مواد غذایی، لوازم دیجیتال و فروشگاههای زنجیرهای قابل استفاده است.
آیا استند بلک فرایدی بهصورت اختصاصی طراحی میشود؟
بله. فرم، ابعاد، گرافیک و ساختار سازه میتواند بر اساس محصول، فضای اجرا و هویت بصری برند طراحی شود.
چه متریالی برای استند بلک فرایدی مناسب است؟
انتخاب متریال به ابعاد، تعداد تولید، مدت استفاده، محل اجرا، بودجه و ظاهر موردنظر بستگی دارد و میتواند شامل MDF، پلکسی، مقوا، فوم برد، فلز یا ترکیبی از آنها باشد.
آیا امکان تولید استند بلک فرایدی در تعداد بالا وجود دارد؟
بله. تعداد تولید میتواند بر اساس تعداد شعب و نقاط اجرای کمپین تعیین شود و در پروژههای چندشعبهای، یکسانی کیفیت و ظاهر سازهها نیز در فرآیند تولید مورد توجه قرار میگیرد.
آیا میتوان استند را با سایر تبلیغات بلک فرایدی هماهنگ کرد؟
بله. میتوان طراحی استند را با پوستر، استیکر، ابزارهای تبلیغاتی قفسهای، لایت باکس و سایر عناصر کمپین هماهنگ کرد.
چه زمانی برای سفارش استند بلک فرایدی اقدام کنیم؟
بهتر است طراحی و تولید پیش از شروع کمپین برنامهریزی شود تا زمان کافی برای تأیید طرح، تولید، چاپ، بستهبندی و ارسال وجود داشته باشد. در پروژههای تیراژ بالا یا چندشعبهای، برنامهریزی زودتر اهمیت بیشتری دارد.
استند بلک فرایدی؛ بخشی از تجربه فروش برند
در بلک فرایدی، مشتری با پیشنهادهای مختلفی روبهرو میشود و یک سازه مناسب میتواند کمک کند محصول و پیام کمپین در نقطهای مشخص و قابل مشاهده قرار بگیرد.
اما بهترین استند لزوماً بزرگترین یا شلوغترین سازه نیست؛ استندی است که با محصول، فضای اجرا و هدف کمپین هماهنگ باشد.
اگر برای کمپین بلک فرایدی خود به طراحی و تولید استند اختصاصی نیاز دارید، میتوانید اطلاعات پروژه را با ویرا در میان بگذارید تا ساختار مناسب بر اساس نیاز شما بررسی شود.